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Le web du temps passé : vivement le futur

« Passer du web du clic au web de l’attention ».

Dans cet entretien passionnant publié sur lemonde.fr, le patron de Chartbeat explique qu’il sera bientôt plus rentable (à moins que ça le soit déjà) de produire des contenus de grande qualité, qui n’auront pas peur de la longueur, pour garder le lecteur et ainsi valoriser efficacement l’espace publicitaire.

De fait, le contenu deviendra au sens propre de « l’espace-temps » qu’il sera possible de valoriser. « Ce changement présente plusieurs avantages, explique Tony Haile : il nous rapproche du but premier des annonceurs – capturer un peu de l’attention du public – mais il bénéficie aussi aux éditeurs car le temps est le seul élément de rareté sur le Web. Si je passe cinq minutes sur le site du Monde, je ne les passe pas sur le site du Figaro. Avec la rareté de la ressource vient la possibilité de faire payer des prix plus élevés ou « premium ». La rareté du temps est aussi liée à la qualité, car retenir l’attention de quelqu’un avec du contenu mauvais est difficile. »

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